广告学本科课程
Advertising BA (Hons)
三年制本科
授课语言：英语
课程费用：22500 英镑/年（2024 年 9 月入学）
开课时间：1 月、9 月
课程概述
创意对话是成功广告的关键。本课程将重点关注如何发展品牌叙事，以及如何利用工具和技术使广告对话广为人知。
课程将广告理论应用于实践，锻炼学生的创意写作能力和演讲技巧，同时帮助学生发掘具体兴趣，并通过实验、反思和道德实践来进行学习。课程将探索多种类型的品牌，并从全球视角来学习为什么广告活动在不同国家是成功的或有争议的。
第一年，将重点学习识别市场和消费者，探索叙事技巧，并发展数字化技能；第二年，将探索广告的未来，建立个人创意指导技能，并学习如何与特定的受众沟通；最后一年，将从创意到执行来创造自己的广告活动，同时策划个人作品集以展示个人天赋与职业抱负。
在伦敦 - 世界三大媒体之都学习，将有机会：
- 参加行业讲座：Harrod 百货公司, McLaren 汽车公司, Mulberry, Burberry, Google, Meta 等
- 进行实地考察：品牌博物馆、设计博物馆等
- 参与实际项目、客户推介和演讲
课程结构
第一年
- 广告与消费者
- 了解市场
- 数字技能与设计
- 叙述与叙事
- 行业探索与创业
- 学习视角
第二年
- 创意与艺术指导
- 理论、历史与未来
- 与观众的联系
第三年
- 广告活动
- 作品集
- 项目一
- 项目二
教学与评估
教学将采用由教师主导的演讲、讨论、演示、研讨会、个人和/或小组辅导、学生演讲和实地考察等形式展开。
课程安排：第一、二年，每周 14-16 小时；第三年，每周不少于 14 小时。
课程由专业的媒体和广告专家授课，他们都已在一系列学术期刊上发表文章，撰写书籍和行业出版物，在教学的同时仍在该领域内工作。他们的知识和经验确保该课程是由当前的行业实践所塑造的。
学生都将分配一位个人导师，他将在全年的不同阶段为学生提供一对一的指导，支持学生的个人和职业发展。此外，还能从不同的嘉宾演讲中获得启发，并与企业家、创始人、营销专家、公关人员等建立联系。
课程成绩将通过演讲、小组工作、作品集、设计项目、模型、生产文件、市场报告、论文和实际项目简报等来进行综合评估。
职业发展
- 品牌/营销/创意/艺术总监
- 广告策划
- 文案
- 媒介执行
- 公关
- 品牌推广
此外，所学的可迁移技能也可以帮助学生从事其他感兴趣的职业，或以此为跳板，以创立自己的企业。
