商业与市场营销本科课程
Business and Management BA (Hons)
授课语言：英语
课程费用：25000 英镑/年（2024 年 9 月）
开课时间：1 月、9 月
课程概述
本课程将学习与探索影响全球市场营销的技术、趋势与受众，并学习如何通过创造性方法来满足需求，成为一名新媒体时代的营销人员：在管理国际团队的同时，有能力应对复杂的市场变化，并对此制定合理的战略，进行活动策划，达到营销目的。
课程将探索市场营销的全部内容（传统、现代、数字、社会、零售和商业广告），但重点是关注当代理论与方法 - 研究消费者行为与体验，预测消费者心理，策划大数据驱动下的活动，讲述品牌故事，在考虑到价值与道德可持续性的基础上促进目标客户的有效转化。
通过与行业领导者的实际合作，学生将研究如何将营销融入更广泛的商业领域（如：数据、战略、法律、财务），有助于发现新的营销趋势，并掌握营销技巧与战术。同时，基于全球真实案例的研究，将有助于开发管理客户关系的新兴技术；并深入研究 “传统的市场研究与宣传将多大程度被大数据所取代” 这一问题。
在伦敦- 英国的商业中心学习，将提供给学生参与商业领域各个方面的机会，帮助学生获得宝贵的工作经验并结识有影响力的行业联系人，如：
- 参加训练营、大师班和创意实验室
- 实地考察伦敦的媒体中心与博物馆，如品牌博物馆
- 参加行业讲座：Harrods, McLaren, Burberry, Meta, Google
- 参与由行业专家委托的实际项目
第一年
- 组织文化与声誉
- 货币、金融与决策
- 市场与法律架构
- 客户导向的市场营销与渠道
- 行业探索与创业
- 学习视角
第二年
- 线上-线下相结合的市场营销与传播
- 大数据驱动下的市场营销
- 可持续经营
第三年
- 价值驱动下的战略营销
- 颠覆性战略与模式
- 项目一
- 项目二
以学生目标为中心，教师将提供支持与引导；将国际商业案例引入生活实践，营造合作、探究式的学习氛围，帮助学生在探索当前问题并提出解决方案的同时，促进创业精神和团队合作。
此外，还将有机会通过客座讲座、实际项目、实地考察和行业访问等形式与雇主见面，让学生深入了解商业世界，促进将理论付诸实践。
课程安排：第一、二、三年，每周 14 小时。
该商业课程以全球性而著称。课程由各种商业领袖和研究活跃的学者授课，他们来自不同的国家与文化，他们的作品经常在期刊上发表，并与 BBC 等机构合作。他们丰富的知识和经验确保该课程是由最先进的行业实践所塑造的。
学生还将分配一位个人导师，他将在全年的不同阶段为学生提供一对一的指导，以支持学生个人和职业发展。
课程考核将通过一系列基于任务的项目、报告、演讲、实际与模拟项目简报，以及论文、案例分析和数据收集来评估，将尤其关注：
- 包容性 - 培养以学生为中心的方法
- 参与性 - 鼓励互动和参与
- 真实性 - 基于实际项目的商业挑战
毕业生可以在一系列行业（如：奢侈品、非营利组织、金融、继续教育行业等）中管理和领导全球团队，从事以下职位：
- 市场营销/品牌经理
- 社交/数字媒体经理
- 市场研究分析员
- 客户关系经理
此外，所学的可迁移技能也可以帮助学生选择其他感兴趣的职业，或以此为跳板创办自己的企业，或继续深造。
