内容创作硕士课程
Content Creation MA
授课语言：英语
课程费用：26000 英镑
开课时间：2024 年 9 月
课程概述
面临如今快速变化的数字环境，企业正在寻求以新的创造性方式与消费者接触，利用内容来建立知名度并塑造客户决策。无论是建立还是管理品牌，都需要一个社区，利用创造性内容来放大品牌的声音。该课程将帮助学生释放创造潜力 - 设计、建立并分享强大的内容，将品牌与其客户联系起来。
学生将学习如何使用数据来识别品牌受众，塑造符合品牌调性的内容以吸引特定的群体；将探索有机内容与付费内容的差异，研究可用的一系列规划工具，并学习如何使用正确的平台来收获最大的影响力、参与度、知名度与利益。此外，还将探索内容创作的商业方面（如：内容的货币化，推广产品时的法律和监管条例），发现品牌和机构如何与作为合作伙伴（影响者或品牌大使）与生产商（自由职业者）的创作者接触。
学校将提供创意工作室，帮助学生学习数码摄影、文案写作、视频制作等相关的专业知识。通过使用行业标准的工作室、软件与专业设备，帮助学生建立自己的作品集，同时获得技术技能，以成功地成为一名创意领导者或影响者。
在最后一学期，学生需完成一个主要的创意项目 - 将所学的知识应用于一套内容、视频纪录片、播客或完整的营销计划中。
第一学期
- 品牌、品牌叙事与影响力
- 全球市场营销与传播
第二学期
- 内容商务
- 内容规划与推广
第三学期
- 主要项目
以学生目标为中心，教师将提供支持与引导。学生将在一个合作、探究式的环境中进行内容创作，探索当前问题并提出解决方案，促进创造力、创新与团队合作。
课程把深厚的行业知识与实践经验相结合，涉及多种学习形式，如：研讨会与讲座、实践研讨会、创意实验室、行业大师班、商业训练营与情景模拟、行业实习、实地考察、商业访问等，使学生深入了解内容营销的世界，并将理论付诸实践。
课程将由一系列营销行业领袖、研究活跃的学者授课，他们来自不同的国家与文化，与诸多品牌与机构有良好的合作，并在杂志上发表作品，他们的知识和经验确保本课程是由最先进的行业实践所塑造的。
学生还将被分配一位个人导师，他将在全年的不同阶段为学生提供一对一的指导，以支持学生的个人与职业发展。此外，还将与代理商，用户生成的内容创造者，公关、广告、品牌、赞助商、数字营销和媒体制作等机构，客户方公司，媒体所有者和出版社，市场研究和趋势预测公司，企业家和校友等建立密切联系并获取宝贵的行业经验。
课程将以平时作业为重点，没有考试。如：通过一系列基于任务的项目、多媒体资产、演示文稿、行业简报，以及论文、市场报告、商业计划和数据收集来综合评估，将尤其关注：
- 包容性 - 培养以学生为中心的方法
- 参与性 - 鼓励互动和参与
- 真实性 - 基于实际项目的商业挑战
- 品牌内容经理
- 社交媒体经理
- 内容创造者/制作人
- 媒体策划者/购买者
- 数字营销经理
- 客户经理
- 赞助商与代言人经理
- 艺人经纪/名誉经理
- 市场研究和趋势预测员
此外，所学的可迁移技能还可以帮助学生从事其他感兴趣的职业，或成为自由职业者，或创办自己的企业。
