数字营销与分析硕士课程
Digital Marketing and Analytics MSc
授课语言：英语
课程费用：26000 英镑（2024 年 9 月）
开课时间：1 月、9 月
课程概述
课程旨在培养对数字营销策略的理解，以及发展数据驱动下市场营销所需的技术与分析技能。
课程将传统的营销知识与数字、分析和社会专业知识相结合，利用移动、云计算、消费者行为以及社交技术方面的全球趋势，学习不同的营销元素（网络、电子邮件、社交媒体、展示广告）如何作为整合活动的一部分协同工作，以达到瞄准、监控和转化受众的目的。
学生将学习如何使用各行业工具收集数据，使用统计软件（SAS, SPSS）来分析问题；探索企业如何使用这些数据来构建多维客户档案，以分析客户的过去行为，并预测其未来趋势；还将研究网站在其数字营销策略中所扮演的角色，以及可用来衡量其有效性的工具；还将学习设计和构建网站的原则，创建和组织内容，以及如何使用分析方法来倾听、监测、管理沟通与改善用户体验。课程将有助于学生通过谷歌分析个人资格证书考试（Google Analytics Individual Qualification）。
在最后一学期，学生将参与实际项目，可选择提交一篇论文或完成一个实际的咨询项目。在项目中，学生将与当地企业合作，利用数据提出解决问题的方案。
第一学期
- 消费者情报
- 数字时代的营销管理
- 研究方法
- 数据的探索与可视化
第二学期
- 数字营销的数据分析
- 整合数字营销传播与分析
- 社交媒体营销与分析
- 网络营销与分析
第三学期
- 论文
- 咨询项目
以学生目标为中心，教师将提供支持与引导。学生将在一个合作、探究式的环境中进行数字营销知识的学习，探索当前问题并提出解决方案，促进创造力、创新与团队合作。
课程把深厚的行业知识与实践经验相结合，涉及多种学习形式，如：研讨会与讲座、实践研讨会、创意实验室、行业大师班、营销训练营与模拟、小组推介会、行业实习、实际项目简报等，使学生深入了解数字营销的世界，并将理论付诸实践。
课程安排：第一学期，每周约 30 小时的课程讲座；第二学期，每周约 36 小时的课程讲座；第三学期主要是与导师讨论项目，必须至少每两周见面一次以沟通学业进展。
课程将由一系列营销行业领袖、研究活跃的学者授课，他们来自不同的国家与文化，与奢侈品牌与机构有良好的合作，并在杂志上发表作品，他们的知识和经验确保本课程是由最先进的行业实践塑造的。学生还将被分配一位个人导师，他将在全年的不同阶段为学生提供一对一的指导，以支持学生的个人与职业发展。
课程成绩将通过一系列基于任务的项目、报告、演讲、辩论、研究计划、模拟项目汇报、论文、案例分析和数据收集来综合评估，将尤其关注：
- 包容性 - 培养以学生为中心的方法
- 参与性 - 鼓励互动和参与
- 真实性 - 基于实际项目的商业挑战
毕业生可以从事以下专业领域的工作：
- 市场营销
- 数据分析
- 社交媒体管理
- 数字营销
此外，所学的可迁移技能也可以帮助学生从事其他感兴趣的职业，或成为自由职业者，或创办自己的企业。
