市场营销心理学硕士课程

核心模块 （第一、二学期）

• 品牌、广告与愿景
• 营销心理学的跨文化层面
• 企业家的营销策略
• 个人营销（B2I）
• 消费者行为心理学
• 研究方法
• 专业实践（实习）
• 论文

选修模块（第三学期）

• 领导力、参与度与积极性
• 营销传播

以学生目标为中心，教师将提供支持与引导。学生将在一个合作、探究式的环境中探索营销心理学的世界。课程将深厚的行业知识与实践经验相结合，涉及多种学习形式，如：研讨会与讲座、实践研讨会、实验室、行业大师班、营销训练营、行业实习、实际项目简报与咨询工作、推介会等，使学生将理论付诸实践。

此外，学校还将提供专业的实验设备，帮助学生测试理论、分析数据和完善研究技能，如：

• 带有测试隔间的专用实验室
• 配备行业软件的实验室电脑：SPSS, NVIVO
• Qualtrics, ePrime, MATLAB 软件
• 眼球追踪器、嗅觉测试和扩散设备
• 记录脑电图、电镀皮肤反应、心电图、眼电图、血压，肺部反应的系统
• 记录与分析心理生理学数据的系统（BIOPAC）
• 包含所有主要测量方法和调查问卷的测试库
• 视频录制和编辑设施

课程安排：第一学期，每周约 30 小时的课程讲座；第二学期，每周约 36 小时的课程讲座；第三学期主要是与导师讨论项目，必须至少每两周见面一次以沟通学业进展。

课程将由一系列营销领袖和研究活跃的学者授课，他们经常与奢侈品牌和机构合作，并在期刊上发表作品，以及参与部分教材的编撰。课程负责人为 Zubin Sethna 博士，他是英国和欧洲最受欢迎的教科书《消费者行为学》（SAGE 出版社 - 2019 年第 4 版）的作者，是著名 Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship（杂志）的主编，并成功创办了五家企业，其中一家获得了英国国家奖。他在英国、欧洲、印度和中国进行广泛研究，并为各种学术项目筹集了近 55 万英镑的外部资金。他是营销学院 "Entrepreneurial and Small Business Marketing" 特别兴趣小组的联合主席，并受邀在英国、欧盟、中国和印度的高等教育机构进行演讲。

学生还将被分配一位个人导师，他将在全年的不同阶段为学生提供一对一的指导，以支持学生的个人与职业发展。

课程考核将通过一系列基于任务的项目、报告、实地调查、营销计划、演讲、现场和模拟简报，以及论文、案例分析和数据收集来综合评估，将尤其关注：

• 包容性 - 培养以学生为中心的方法
• 参与性 - 鼓励互动和参与
• 真实性 - 基于实际项目的商业挑战

毕业生将有能力从心理上分析问题，并以创造性的营销解决方案作出回应，在复杂和快速发展的国际环境中进行有效沟通，将适用于广泛的行业：

• 品牌/公关
• 市场研究
• 广告业
• 消费者分析
• 战略分析
• 自主创业